今日公布！烟草厂家微商“明枪暗箭”

今日公布！烟草厂家微商“明枪暗箭”

背景

近日，国家烟草专卖局公布了《电子烟管理办法》，对电子烟行业进行规范。然而，在电子烟市场之外，一个隐秘的微商渠道正在蓬勃发展，给烟草防控工作带来新的挑战。

微商渠道悄然崛起

近些年来，微商模式在国内兴起，以微信为沟通平台，开展社交电商。与此同时，烟草厂家也盯上了这一渠道，纷纷推出微商代理，销售电子烟、加热不燃烧烟草制品等新兴烟草产品。

得益于微商的社交属性和隐蔽性，烟草厂家微商代理可以绕过线下传统渠道，直接接触消费者，不受传统烟草专卖管理制度的限制。此外，微商代理往往具有较强的社交能力和推销技巧，能够精准捕捉潜在客户，快速发展下线。

“明枪暗箭”两手抓

面对微商渠道的崛起，烟草厂家采取了“明枪暗箭”的策略，既正面迎合监管，又暗中规避监管。

“明枪”：合规经营，积极参与行业规范

在《电子烟管理办法》出台后，一些烟草厂家顺应监管趋势，合规经营，积极参与电子烟行业规范。例如，某知名烟草企业将电子烟品牌纳入其子公司管理，并成立合资公司运营电子烟业务。

“暗箭”：隐秘推广，规避监管

另一方面，一些烟草厂家却在暗中规避监管，为微商代理提供便利。例如，某烟草企业设置专属微商渠道，为微商代理提供代发货服务，帮助其规避传统烟草专卖管理制度。此外，一些烟草厂家还通过微信群、朋友圈等社交平台进行隐秘推广，诱导消费者购买新兴烟草产品。

冲击传统烟草管控体系

烟草厂家微商渠道的崛起，对传统烟草管控体系带来了一定的冲击。

首先，微商渠道直接触达消费者，绕过了线下传统渠道，使得传统烟草专卖管理制度难以有效覆盖。其次，微商代理具有较强的隐蔽性，执法部门难以追踪和取证，加大了执法难度。最后，烟草厂家通过微商渠道销售新兴烟草产品，增加了传统烟草管控体系的复杂性。

监管新挑战，多方协同应对

面对烟草厂家微商渠道带来的挑战，亟需多方协同应对。

加强监管：国家烟草专卖局应完善电子烟管控制度，加大对微商渠道的执法力度，严厉打击违规经营行为。同时，要加强对社交电商平台的监管，督促平台履行主体责任，防止成为烟草违规销售的温床。

行业自律：烟草企业应增强行业自律，严格遵守相关法律法规，对微商代理进行规范管理。同时，要加强产品宣传的真实性和科学性，避免诱导消费者使用新兴烟草产品。

公众举报：公众应积极参与烟草管控工作，发现违规销售行为及时举报。执法部门应建立便捷的举报渠道，方便公众提供线索。

社会教育：加强对公众的烟草危害教育，提高其对新兴烟草产品的危害认识。同时，要引导公众理性看待微商信息，避免被不实宣传所误导。

烟草厂家微商渠道的崛起，给烟草防控工作带来了新的挑战。只有多方协同应对，加强监管、加强自律、加强教育、鼓励举报，才能有效遏制烟草制品通过微商渠道的违规销售，切实保障公众健康。