临危不惧，白塔烟的市场烽火
近日，烟草行业巨头之一的白塔烟厂宣布推出了一款名为“临危不惧”的新产品，其独特的定位和颇具争议的命名瞬间引发了业界的广泛关注。
产品定位：致敬抗疫英雄
白塔烟厂表示，“临危不惧”旨在向在近日全球疫情中英勇无畏、逆行出征的抗疫英雄致敬。这款香烟的包装上印有医护人员与科研工作者的身影，并配有“致敬抗疫英雄”的标语。
市场反应：褒贬不一
“临危不惧”的推出引起了社会各界的褒贬不一的反应。一些消费者赞赏白塔烟厂敢于创新的精神，认为这款香烟具有特殊的纪念意义，体现了对抗疫英雄的敬意。
但也有不少人对这款香烟的命名表示质疑，认为“临危不惧”过于褒奖，有蹭热点之嫌。此外，一些健康组织也表达了担忧，认为香烟本身对人体有害，不宜与英雄主义挂钩。
市场竞争：群雄逐鹿
白塔烟“临危不惧”的推出恰逢烟草行业竞争日益激烈的背景。近年来，随着健康意识的增强和控烟政策的收紧，传统香烟市场不断萎缩。各烟草巨头纷纷推出创新产品，以应对市场变化。
此前，华宝香烟推出了“鸿运当头”系列，以吉祥如意为卖点；黄鹤楼香烟推出了“1916”系列，主打文化底蕴；中南海香烟则推出了“和”系列，强调健康养生。
品牌营销：剑走偏锋
在激烈的市场竞争中，白塔烟“临危不惧”的命名可谓剑走偏锋。通过与抗疫英雄相联系，这款香烟试图在消费者心中建立一种情感共鸣，从而提升品牌知名度和销量。
此前，一些烟草企业也曾尝试过类似的品牌营销策略。例如，中华香烟推出过“中华龙”系列，以民族情怀为卖点；红梅香烟推出过“红梅之歌”系列，以爱国主义为卖点。
品牌影响：成败参半
剑走偏锋的品牌营销策略既有成功也有失败的案例。中华“中华龙”系列因其迎合了消费者的民族情感而广受好评；而红梅“红梅之歌”系列则因过于说教而被消费者诟病。
白塔烟“临危不惧”的品牌影响还有待时间检验。如果这款香烟能够得到消费者的情感认同，并带来可观的销量，那么白塔烟厂这一次的尝试无疑是成功的。然而，如果消费者对这款香烟的命名和定位并不认可，那么“临危不惧”也有可能成为白塔烟厂的一场营销败笔。
法律法规：擦边球营销
值得注意的是，“临危不惧”的命名在法律法规上存在一定风险。根据国家相关规定，烟草产品广告不得使用“医疗保健”、”减少危害”等文字和图案。
“临危不惧”的包装上印有“致敬抗疫英雄”的标语，将香烟与抗疫英雄相联系，可能会被解读为一种变相的健康宣传。对此，白塔烟厂需要谨慎应对，避免触犯相关法律法规。
白塔烟“临危不惧”的推出是一次大胆的尝试，既有机会开辟一片新市场，也面临着市场的考验和法律法规的制约。这款香烟的最终成败，将取决于消费者对它的认可程度和白塔烟厂对品牌营销的把握。
在烟草行业竞争日益激烈的背景下，各烟草巨头不断创新求变，希望在市场上占据一席之地。然而，品牌营销也要讲究分寸，不能只顾一时之利而触犯法律法规，更不能以英雄主义为噱头来推销有害产品。
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