来袭！爱喜香烟国内售卖“有气无力”

爱喜香烟国内售卖“有气无力”

背景

爱喜（Lucky Strike）香烟，由英国烟草公司英国美国烟草公司（BAT）所有，是全球销量最高的香烟品牌之一。近年来，爱喜香烟在中国的销售却表现出明显的疲软态势。

分析

爱喜香烟在国内售卖“有气无力”的原因包括以下几个方面：

* 竞争加剧：近些年来，国内香烟市场竞争日益激烈，本土品牌如中南海、红塔山等不断崛起，分流了爱喜的市场份额。

* 口味偏好变化：随着消费者的健康意识增强，轻度和低焦油香烟逐渐成为主流，而爱喜香烟以口味醇厚、焦油含量较高著称，这与当前消费者的口味偏好逐渐脱节。

* 品牌推广乏力：相比于本土品牌的大力推广，爱喜香烟在国内的营销活动相对较少，缺乏吸引消费者的有效宣传。

* 价格因素：进口香烟普遍价格较高，而爱喜香烟在国内的价格也不便宜，这对于价格敏感的消费者来说是一个阻碍。

* 监管政策：近年来，国内对香烟的监管力度不断加强，如禁止香烟广告、提高烟草税等措施，都对爱喜香烟的销售产生了一定的负面影响。

数据佐证

根据欧睿国际的数据，2021年爱喜香烟在中国市场销量同比下降了10%，远低于整体香烟市场3%的增长率。而在2019年的《世界吸烟流行报告》中，中国已经跌出了爱喜香烟前十大市场。

影响

爱喜香烟在国内售卖“有气无力”的情况，不仅对BAT公司产生了负面影响，同时也对中国香烟市场产生了以下影响：

* 本土品牌崛起：爱喜香烟的衰落为本土品牌提供了发展空间，如中南海、红塔山等品牌趁势扩大市场份额。

* 消费者选择多样化：随着爱喜香烟的退出，消费者在香烟选择方面的选择更加多样化，有利于市场健康发展。

* 行业集中度提高：爱喜香烟的衰落加速了国内香烟行业的集中度，本土品牌头部效应更加明显。

应对策略

为了应对国内售卖疲软的局面，爱喜香烟采取了以下措施：

* 推出新品类：推出低焦油、轻度口感的爱喜香烟，以迎合消费者的口味偏好变化。

* 加强品牌推广：加大在中国的营销投入，提高品牌知名度和消费者好感度。

* 优化渠道策略：探索新的销售渠道，如便利店、线上平台等，以扩大市场覆盖率。

* 调整价格策略：适度降低价格，提高价格竞争力，吸引价格敏感的消费者。

行业展望

未来，爱喜香烟在中国的市场表现将继续受到以上因素的影响。本土品牌持续崛起、消费者口味偏好变化以及监管政策等因素都将对爱喜香烟的销量产生制约。

然而，作为全球知名香烟品牌，爱喜香烟仍有一定的品牌号召力。如果能够及时调整策略，加强产品创新和品牌推广，爱喜香烟仍有可能在国内市场恢复元气。

总体而言，爱喜香烟在国内售卖“有气无力”的情况反映了消费升级、监管加强的市场趋势，是国内香烟行业竞争日益激烈的体现。本土品牌崛起、消费者选择多样化、行业集中度提高的趋势将继续塑造中国香烟市场的格局。