破天荒！外烟国内在售“疲惫不堪”

## 破天荒！外烟国内在售“疲惫不堪”

近年来，曾经风靡一时的外烟在中国市场上遭遇了前所未有的困境，销售额持续下滑，不少品牌甚至陷入了“疲惫不堪”的状态。这种现象的背后，折射出中国烟草市场正在发生深刻变化，也预示着外烟在中国市场的未来走向充满了不确定性。

价格战：外烟价格优势不再

一直以来，外烟凭借其在品质、口感和品牌形象上的优势，在中国市场上占据着重要的份额。然而，近年来，随着国内烟草市场的不断发展，国产烟的质量和口感不断提升，并通过价格优势逐渐蚕食着外烟的市场份额。

据“化名”烟草经销商透露，近年来，外烟的价格并没有太大变化，而国产烟的价格却不断下降，导致两者之间的价格差距越来越小。以“化名”牌香烟为例，其在国内的售价一直维持在每包50元左右，而一些国产高端烟的价格已经跌至40元左右。价格优势的丧失，使得外烟在性价比方面失去了竞争力，消费者自然会选择价格更便宜的国产烟。

消费升级：国人追求个性化

除了价格因素外，消费升级也是导致外烟市场萎缩的重要原因之一。近些年来，中国消费者的消费水平不断提升，对产品的品质和个性化要求越来越高。而外烟在设计和口味方面较为单一，难以满足消费者日益多元化的需求。

“化名”烟草行业分析师指出，近些年来，一些国产烟品牌在包装设计、烟草配方以及口味上进行了大胆创新，推出了许多个性化产品，吸引了一大批追求个性和品质的消费者。而外烟品牌则显得有些“老气横秋”，难以适应市场变化，最终导致了其市场份额的不断下降。

政策环境：监管趋严“水土不服”

近些年来，中国政府对烟草行业进行了更为严格的监管，出台了一系列限制烟草消费的政策，例如提高烟草税、限制烟草广告宣传等。这些政策的实施，对外烟市场产生了不小的影响。

一方面，提高烟草税导致了外烟价格的上涨，加剧了消费者对国产烟的选择倾向。另一方面，限制烟草广告宣传也使得外烟在国内市场的营销推广受到限制，难以有效地吸引新消费者。

渠道建设：线上线下竞争激烈

近年来，随着电商平台的快速发展，烟草销售渠道发生了重大变化。线上销售平台的崛起，为消费者提供了更多选择，也加剧了烟草市场的竞争。外烟品牌在国内的渠道建设相对落后，在线上渠道的布局也相对薄弱，难以与国内品牌竞争。

品牌差异：消费者更青睐国产品牌

近些年来，国产烟品牌在品牌形象和文化建设方面投入了大量精力，逐步树立了良好的品牌形象，获得了消费者的认可。一些国产烟品牌还通过赞助体育赛事、与文化名人合作等方式，提升了品牌知名度和影响力。

相比之下，外烟品牌在国内的品牌推广力度相对不足，难以与国产品牌在品牌文化和形象方面竞争。消费者对国产烟品牌的认可度不断提升，而外烟品牌却难以摆脱“洋品牌”的标签，最终导致了其市场份额的下降。

：机遇与挑战并存

外烟在中国市场上的“疲惫不堪”并非偶然，而是中国烟草市场发展变化的必然结果。外烟品牌想要重振雄风，需要积极应对市场变化，从以下几个方面进行调整：

* 调整产品策略，推出更多符合中国消费者口味和需求的产品。

* 加强线上渠道建设，提升线上销售效率，拓展线上市场。

* 加强品牌营销推广，提升品牌知名度和影响力。

* 积极适应中国市场环境，顺应政策变化，在合规的前提下进行市场运作。

外烟在中国市场仍存在着巨大的机遇，但同时也面临着严峻的挑战。外烟品牌只有积极拥抱变化，不断创新和提升，才能在竞争激烈的中国烟草市场中找到新的发展空间。