惊现！ESSE烟图片“避实就虚”

## 惊现！ESSE烟图片“避实就虚”

近日，一张ESSE烟的图片在社交媒体上引发热议，图片中显示的烟盒上没有任何中文标识，仅有英文和韩文，疑似为进口产品。然而，图片却在网络上迅速传播，并引发了公众对于“进口香烟是否违法”的讨论。

图片中的ESSE烟盒设计简洁，以白色为主色调，印有品牌名称和烟草类型，画面风格清新淡雅，很容易让人产生一种“高端”、“时尚”的联想。而这种“避实就虚”的营销策略，正是ESSE烟在近年来的成功秘诀。

ESSE烟的“避实就虚”

ESSE烟自2009年进入中国市场以来，就以其“高端”、“时尚”的形象吸引了大量消费者，尤其受到年轻女性的喜爱。然而，ESSE烟的“避实就虚”之处在于，它有意淡化了“香烟”的属性，而将重点放在了“时尚”、“高端”等与年轻消费群体产生共鸣的元素上。

首先，ESSE烟的包装设计简洁，以白色为主色调，并使用英文和韩文标识，刻意营造一种“国际化”的品牌形象，忽略了对中国消费者的文化差异和心理需求的考量。

其次，ESSE烟在广告宣传中，很少提及“吸烟有害健康”的警示语，而是通过明星代言、时尚元素等手段，将吸烟包装成一种“时尚潮流”，诱导年轻人对其产生好感。

最后，ESSE烟的价格相对较高，这也为其打造了“高端”的品牌形象，吸引了追求个性和品位的消费者，而忽略了香烟本身对健康的危害。

“避实就虚”的危害

ESSE烟的“避实就虚”营销策略，看似成功地吸引了年轻消费者，却也隐藏着巨大的危害。

首先，这种营销策略淡化了香烟的危害性，容易误导消费者，特别是年轻消费者，对吸烟风险缺乏了解，从而诱发吸烟行为。

其次，ESSE烟的“高端”形象，可能会让一些消费者误以为进口香烟比国产香烟更安全，更容易接受，而忽略了所有香烟对健康的危害。

最后，这种营销策略也为其他香烟品牌提供了借鉴，可能会引发更多“避实就虚”的营销行为，加剧香烟对社会造成的负面影响。

呼吁理性对待

对于ESSE烟的“避实就虚”营销策略，我们需要理性对待，认识到香烟的危害，并抵制这种误导性的宣传。

首先，消费者需要提高对香烟危害性的认识，了解吸烟对自身健康的影响，避免被“时尚”、“高端”等元素所迷惑。

其次，政府部门需要加强监管，对香烟的广告宣传进行严格控制，杜绝“避实就虚”的营销行为，维护公众的健康权益。

最后，社会各界需要共同努力，营造健康的生活方式，倡导无烟环境，从源头上减少香烟的危害。

ESSE烟的“避实就虚”营销策略，看似成功地吸引了年轻消费者，却也隐藏着巨大的危害。我们需要理性对待，认识到香烟的危害，并抵制这种误导性的宣传，共同维护公众的健康权益。

(文中“化名”指代真实姓名，根据网络信息判断，“ESSE烟图片”指代网络上广泛流传的一张ESSE烟包装图片)