今日公布！超市常见50种细烟“近水楼台”

今日公布！超市常见50种细烟“近水楼台”

今日，国家烟草专卖局（下称“烟草局”）发布了针对超市销售卷烟的最新调查报告，报告中重点分析了50种在全国范围内超市渠道销售量较大的细支卷烟品牌，并揭示了这些品牌在销售渠道、价格策略以及市场影响力等方面存在的“近水楼台”现象。报告指出，部分品牌利用其与超市的特殊关系，获得了不公平的竞争优势，扰乱了正常的市场秩序。 此报告一出，立即引发社会广泛关注，关于卷烟市场竞争公平性的讨论也再次被推向风口浪尖。

报告中所指的“近水楼台”现象，主要体现在以下几个方面：

一、渠道优势：货架位置与陈列策略

报告显示，部分细支卷烟品牌通过与超市建立密切的合作关系，获得了超市货架的黄金位置以及更优越的陈列策略。这些品牌的产品往往摆放在超市入口、收银台附近等顾客流量大的区域，并采用醒目的包装和促销手段，极大提升了产品的可见度和购买率。而一些品质优秀但缺乏与超市深度合作的品牌，则只能被安排在相对偏僻的货架角落，甚至面临缺货断货的困境。这种明显的渠道优势，使得部分品牌能够轻松获得更大的市场份额，严重挤压了其他品牌的生存空间。例如，报告中提到的“阳光牌”细支卷烟（化名，以下同），就因其与大型连锁超市“百佳超市”（化名）的长期合作，获得了在所有门店显著位置的陈列，而类似定位的“星辰牌”细支卷烟（化名）则被安排在相对冷门的区域，销售业绩相差甚远。

二、价格策略：差异化定价与促销活动

报告还发现，一些与超市关系密切的细支卷烟品牌，通过差异化定价和频繁的促销活动，进一步巩固了其市场地位。这些品牌往往在超市渠道的价格低于其他渠道，甚至低于其自身的成本价，以此吸引顾客，打击竞争对手。这种低价策略，虽然在短期内能够提升销量，却也可能造成恶性竞争，扰乱市场秩序。例如，“金陵牌”细支卷烟（化名）长期在“好邻居超市”（化名）进行低于市场价的销售，对其他品牌造成冲击。 而一些小品牌则由于缺乏资金支持，无法进行类似的低价策略，最终被市场淘汰。

三、信息不对称：市场情报与消费者引导

报告指出，部分品牌利用其与超市的特殊关系，获得了关于竞争对手产品销售情况、消费者偏好等方面的独家信息，从而制定更有效的市场策略。 同时，这些品牌也能够通过超市的宣传渠道，更有效地引导消费者购买其产品。这种信息不对称的现象，进一步加剧了市场竞争的不公平性。比如，“蓝月牌”细支卷烟（化名）通过与“家乐福超市”（化名）的信息共享，及时调整产品策略，有效应对竞争对手的促销活动。

四、资源倾斜：货源保障与促销支持

与超市有深度合作的品牌通常能获得更充足的货源保障以及更强有力的促销支持。 在产品供货方面，这些品牌能够优先获得货源，而其他品牌则可能面临供货不足的困境。在促销方面，超市会为这些品牌提供更广泛的宣传资源和促销活动支持，例如海报、货架广告、以及各种促销优惠券等。这种资源倾斜，进一步加剧了市场竞争的不平衡。

与展望

这份报告揭示了超市细支卷烟市场中存在的“近水楼台”现象，以及这种现象对市场公平竞争造成的负面影响。 烟草局表示，将进一步加强对超市卷烟销售的监管，严厉打击各种不正当竞争行为，维护市场秩序，保障消费者权益。 同时，也呼吁各卷烟品牌加强自身建设，提升产品竞争力，避免依赖不正当手段获取市场份额。 近些年来，国家一直在努力规范烟草市场，相信在未来，通过更严格的监管和更公平的竞争环境，才能真正促进烟草市场的健康发展。 只有建立公平竞争的市场环境，才能让消费者享受到更多优质的产品和服务。 此次报告的公布，正是国家监管部门积极履行职责，维护市场公平竞争秩序的体现。